Empieza la la cuenta atrás para Salón Look en IFEMA MADRID. Un año muy especial ya que el evento celebra su vigésimo quinto aniversario. Durante este cuarto de siglo, ha sido el epicentro donde los profesionales y apasionados de la industria de la estética, la peluquería y el maquillaje se reúnen para descubrir las últimas tendencias y tecnologías. Este aniversario es un testimonio de su éxito en promover la innovación y la creatividad en un sector en constante evolución.

Hablamos con Julia González directora de Ferias de Moda, Belleza y Estilo de vida de IFEMA, sobre que nos va a deparar esta edición.

En esta edición de Salón Look, aterriza UPP THE SHOW, un evento formativo y de alta peluquería… ¿qué supone para la feria incluir esta oferta dentro de su calendario?

Creemos que eventos como UPP THE SHOW es lo que necesita el sector. Coincidimos en objetivos: posicionar la peluquería en el lugar que se merece y alcanzar la excelencia ofreciendo programas únicos y exclusivos. Además, que UPP THE SHOW venga de la mano de Urbiola Formación, con quien hemos colaborado ampliamente, y con el apoyo de Montibello y Booksy, es garantía de éxito.

¿Cómo se espera que evolucione la tecnología en el ámbito de la peluquería y cómo afectará a las ferias profesionales?

Si te refieres a la tecnología como I+D, debemos tener en cuenta que las empresas que están presentes año tras año en Salón Look innovan constantemente y no cejan en la investigación de nuevas herramientas y productos para facilitar el trabajo de los profesionales. Para que, a su vez, obtengan el resultado óptimo que los clientes, cada vez más exigentes, demandan. Salón Look es el contenedor donde todo esto se produce y se muestra al mundo, el escaparate perfecto. Y si te refieres a la propia institución, apuesta en tecnología para liderar el desarrollo de vanguardia en la transformación digital de las ferias. Muestra de ello en la Fundación IFEMA LAB, que fomenta las tecnologías de nueva generación.

¿Cómo influirá o como está influyendo la sostenibilidad y la conciencia medioambiental en las ferias de peluquería en el futuro?

Una de las principales preocupaciones de IFEMA MADRID es llegar a convertirse en un agente activo en la creación de un nuevo modelo de sostenibilidad social, económica y medioambiental, creando un valor económico y personal. Somos conscientes de nuestra capacidad de transmisión, por ese motivo lideramos acciones de sostenibilidad que incluyen la mejora del entorno, económico y medioambiental.

 ¿Cuál será el papel de la realidad virtual y aumentada en las ferias profesionales de peluquería?

Va a enriquecer la visita del profesional y la puesta en escena del expositor, tenemos que ser listos y aprovecharnos de todo lo que la revolución digital pone a nuestro alcance. Como antes ya apuntaba estamos desarrollando un prototipo de feria de realidad aumentada, fomentando la investigación en nuevas tecnologías para mejorar la productividad. Pero no olvidemos que nuestro sector es de contacto humano, ver, tocar, oler, que nuestros profesionales desarrollan su trabajo y su día a día a través de esa relación. Es realmente interesante esta ambivalencia de ambos mundos que nos ofrece el sector.

¿Se espera que las ferias de peluquería incorporen más elementos de educación y formación para los asistentes en el futuro?

En Salón Look ya disponemos de una gran oferta formativa y educativa que desarrollamos y pensamos para nuestros visitantes. Intentamos cubrir todas las facetas, técnica en corte, color, styling, tratamientos, tendencias de moda, pero también algo que creemos fundamental, la gestión y comunicación y el aprovechamiento del mundo virtual. Animamos a nuestros visitantes a que se informen de todo lo que la feria pone a su alcance y si notan que falta algún elemento, nos lo digan.

Con todo lo que está pasando con la IA, y el metaverso, ¿crees que la presentación de productos y de novedades, en feria, a las que nos tienen acostumbrados las marcas podrían cambiar en un futuro?

Anteriormente, ya he hablado de la apuesta firma, decidida y comprometida de IFEMA MADRID en inteligencia artificial, pero insiste en el contacto, el networking, el calor humano, eso es insustituible. Todos tras la pandemia pensábamos que nuestra manera de relacionarnos se había transformado. Ha cambiado, sí, pero no se ha transformado. La presencialidad sigue siendo imprescindible y determinante, y más en nuestro pequeño universo.

¿Qué oportunidades se abrirán en el futuro para el intercambio internacional de conocimientos y técnicas en las ferias de peluquería?

Queremos posicionar nuestro nombre en Latinoamérica, ya hemos convocado la 4ª edición de Salón Look Chile, del 5 al 7 de noviembre. En Salón Look, tenemos una parte importante de formadores y profesionales que vienen a compartir sus conocimientos de todas las partes del mundo. No cejaremos en que todo esto vaya a más. Os aseguro que en ello estamos.

¿Cómo las ferias profesionales se adaptarán a las nuevas demandas y preferencias de los consumidores?

Analizamos a nuestro consumidor, parcelándolo en targets, por edad, gustos, capacidades a todos los niveles, pero lo que está claro es que nuestra sociedad ha cambiado su forma de comunicarse al desarrollarse todas las herramientas digitales que tenemos a nuestro alcance, con mención especial a las redes sociales. Pero cuidado en aventurarnos e intentar agrupar o simplificar a nuestro consumidor.

¿Cómo se espera que las ferias profesionales de peluquería aprovechen las redes sociales y la influencia digital en el futuro?

No esperamos al futuro, actualmente ya sacamos partido a las redes sociales, en marketing digital hemos multiplicado nuestra inversión, y en todos los soportes promocionales de nueva generación que han surgido. Es verdad que todo cambia tan rápido que debes estar adaptándote constantemente, pero de eso se trata, de adaptarse, de evolucionar, trabajando siempre por y para el sector de la peluquería.

Salón Look se celebrará los días 4, 5 y 6 de noviembre en IFEMA.

Más información. www.ifema.es/salonlook.